Apple:创意让我们不被遗忘

在婚礼行业，80后的apple已经建立了属于她和先生自己的“王国”——她是DNAwedding婚礼记的创始人。从最初的两人公司发展至十几人的专业团队，从最初的上海市场走向全国，他们通过一场场婚礼设计赢得了自己的标签。DNA善于用不同风格、颜色鲜活的婚礼设计来调剂与满足新人多样化的审美与品位，这也让全部出自设计类院校的DNA团队，在从业4年内便为品牌增加了鲜明的辨识度。

 

 

 

在正式进入婚礼行业前，apple最先涉足的是自己的婚礼。4年前，毕业于东华大学服装学院纺织品艺术专业的她与金融系毕业就职于4A公司的danny携手进入婚姻殿堂，并为自己设计了婚礼，“那时候对婚礼的认识还不够深入，自己的婚礼设计比较简单，流程上会更有趣一些。”然而她并没有为此感到遗憾，“如果当时没有结婚，也许现在我还没有进入婚礼行业。”虽然当时还未进入婚礼行业，但apple的设计却被朋友们所喜爱，先后为朋友设计了好几场婚礼后，才全身心投入到婚礼行业。

 

 

公司初次成立，只有她和先生两人，其中的艰辛自不必说。“所有的事情自己得亲力亲为，包括手工、平面、现场搭建和执行，有时也会做苦力搬东西，回到公司还得整理仓库”。经过创业初期的阵痛后，公司的队伍愈发壮大，各自也有了明确的分工。

 

在公司发展的过程中，apple已经为其找到了属于自己的定位，她认为80后生处变革的年代，是一个庞大且有着独立新思想的群体，在DNA的客户中，这个群体占据了很大比重，他们需要专属和创意，于是新奇大胆的定制化路线应运而生。

 

 

创意不是凭空想象，它需要生活的不断补给。APPLE喜欢旅行，“去年去了法国，今年想去意大利，旅行除了玩之外，对工作还是很有帮助的，开阔的视野让我可以看得更远，切身体会各地不同的文化也会为设计上带来更多的灵感。”除了旅行，生活中的吃喝玩乐都是一种积累，无论是看书看电影，做一些物件的收集，都是apple的灵感汲取地，她认为最重要的是有一双发现美的眼睛，一直去看，不断地将信息收集在心里，经过长时间的积累，会形成一个强大的数据库，当你创作的时候，就可以从大脑中提取所需资料，迸发出新的灵感。

 

在apple的眼中，设计师的思想是自由的，他们可以穿梭于任何时间空间，就像《午夜巴黎》电影里所描述的那样，每个人都有属于他们的黄金年代，apple的黄金年代是想回到法国文艺大爆发时期，自由独立的摇滚时期，没有任何束缚，没有电子时代人与人之间的隔阂，有的是内心的纯美和人与人之间更深入的交流。

 

 

同样，在apple的作品中，也是不拘一格、变幻多姿，无论是风格还是色彩，在她的理解中没有“最”的存在，因为她觉得设计师是海纳百川、包罗万象的，“最”的出现反而限定了所有的思想和创作。即使在同一种风格上，她也会多方位诠释，用老上海的复古，百老汇的复古，vintage服饰的复古，北欧简约的工业复古等去表达她所喜欢的复古风。在色彩的运用上，她更加无拘无束，或五彩缤纷，或简约大气。她可以在三种以上的色彩中游刃有余，轻松的把控好每一个细节的搭配，做到整体和谐不突兀；也可以在黑白铜等单一的无彩色系中变换出一场层次分明格调高雅的个性化婚礼。曾经做过一场纯银色婚礼让她印象深刻，全场都用浅浅的银色构成，用色非常简洁。在大庆做过的另一场红黑金色调的婚礼又着实让人们惊艳了一把，当时分享在网络上，转发量骤增。对于色彩的运用，她永远不止于此。每次当DNA的作品带给大家一片唏嘘声后，apple总在不断思考下一场婚礼的设计，继而又给人们带去更大的唏嘘。设计的创意无止境，“因为对于定制婚礼而言，没有创意很快就会被人遗忘”！

 

 

“DNA很少会做一些让人看不懂的设计，我们更多时候是用设计说故事，让新人看过后会产生共鸣。”说完apple向我介绍了工作室墙上的几幅婚礼作品，“左上方第一副是一场以“family”为主题的婚礼。舞台上全是彩色灯罩，如同家的感觉，迎宾区做成一间客厅，因为新人有很多很多好朋友，以此我们想突出小家和大家的概念，新人之间是“小家”，亲朋好友在一起又是一个‘大家’。”

 

 

每一场婚礼做完，并不代表与新人的关系结束，反而是朋友关系的开始。apple接着讲述了另一个设计故事：“这场婚礼在贝轩大公馆举行，一对美国留学的新人在双方父母的建议下，想将校园元素运用到婚礼中，于是，我把黄色和蓝色作为婚礼的主色调，并取名为‘在路上’，寓意着新人永远在拼搏奋进的路上更好的发展。”类似于设计背后的故事还有很多，有故事的作品可以让设计变得更加鲜活。“这也需要我们前期不断和新人深入沟通，在充分了解他们的基础上，才能做出触动人心的作品。”

 

无论形式还是心思，有内容的创意始终值得反复品读，在DNA自由变幻的设计背后，是一个恒久不变的意念，“我们只想让作品更好，因为作品才是引领整个行业的潮流，作为风向标型的婚礼机构，我们并不要做多大，只是想让作品在多年后回顾起来依然觉得很好，给人一种历久弥新的感觉。”

 

 

从业4年，apple却能深刻地感受到行业变迁所产生的巨大变化，从当初寥寥数家的优秀婚礼机构发展成当下白热化的竞争状态，行业内的作品也随之丰富多元化。“当初入行时，我们就想像一块石头一样在波澜不惊的行业中激起些许浪花，用自己的作品像点晶石一样将市场开拓出来。”当DNA在婚礼行业留下一次又一次的惊艳后，个性化品质设计成为了他们的标签，在获得鲜明的市场辨识度之外，DNA又开始了课程培训之旅。

 

 

在刚结束不久的课程中，吸引了来自全国各地的同行，其中有公司的老板、设计师、、准新娘，还有在行业内跌打滚爬了十几年的资深老前辈。随着DNA每年的发展变化，每年的课程内容也不尽相同。“今年的课程规模比去年更大，更正规，课程的内容也做了相应调整，去年有很多教学的东西，今年多了经验的分享，也许明年又会不一样，因为我们在不断成长，所以课程的内容也随之不断丰富”。

 

【婚礼策划】：DNA Wedding 婚礼记