专题策划 | IDEA婚礼制造 | 用有趣的点子，构建梦境

不舍万里，燕子归来，
此刻的北半球约莫已是春天；
跨越昼夜，身影忙碌，
此时的婚礼行业在久久的蛰伏之后，
以厚积的期盼盛放关于婚礼与爱的春朵。

婚礼是一种社会性的宣告，而其具体的形式——婚礼布置则是专属于个体的可以实现的梦，从无到有、触手可及，还原心之所想的点滴梦境。无数个在昼夜交替间忙碌的婚礼人们，也成了当之无愧的造梦人。

 
IDEA婚礼制造（IDEA DREAMMAKER）于2014年成立，于鹭岛厦门开启了他们的“造梦”之旅。9年来，IDEA婚礼制造专注于高品位的设计，强调原创创意设计与细节呈现，为许许多多的新人实现了足以回味的婚礼梦。

他们说，想要让自己的品牌成为“设计感”的代名词，想要做成代表厦门的全国高认知度品牌，想要让更多新人认知婚礼设计的魅力。他们在行动。一场场令新人满意的婚礼作品，一次次引领风尚的婚礼秀，都有着他们追梦的坚实步履。


近年奖项：

2020年金熊奖
4套作品入选全国优秀作品，进入决赛并获得金熊奖一座、铜熊奖一座；

2021年ALL LOVE致吾爱盛典•成都  艺术设计展
作品《PM 7:45》获得黄金作品奖

 
我们采访了IDEA婚礼制造（IDEA DREAMMAKER）主理人William刘中培，对这个「用有趣的点子 构建梦境」的婚礼品牌有了更多的认识。
 


Q1：2014年，是在怎样的一种机缘下创立了【IDEA婚礼制造】呢？其英文名 “IDEA DREAMMAKER”，公司名中的“爱谛”，有什么内涵或者理念、目标蕴含其中？

A1：IDEA DreamMaker的命名分为“IDEA”和“DreamMaker”两个主体内容。“IDEA”是我们品牌的核心，我们希望通过创意、点子、灵感来成为每一对新人的“DreamMaker”。
很大程度上，婚礼的意义就是造梦，我们希望能通过我们的思考和创意，来成就每一对新人的婚礼梦。「用有趣的点子，构建梦境」是我们的品牌价值。

中文「爱谛」取自IDEA谐音，「婚礼制造」来源于DreamMaker，婚礼是Dream，而我们是制造梦境的Maker。

 
Q2：在【IDEA婚礼制造】的介绍中提到“格调带动认知，认知创造价值，价值成就格调”，可以展开谈谈看法吗？对于婚礼中的“品味”和“人文情怀”，【IDEA婚礼制造】是如何内化和运用的？

A2：这是我们对于自我的期许，IDEA的核心理念是通过我们呈现出来的格调来带动市场认知，提高品牌认知度；有了以格调为导向的认知度后，该标签会带来更多的市场认可，给我们创造价值；有了价值，我们就能更好、更广泛地推广我们的格调。以此形成良性循环。
 
“品味”是所有设计类品牌的核心竞争力，因此这也成为了IDEA对于内部要求的第一准则。

举个例子，面试新员工时的第一个问题就是：分享几个你看到觉得很棒设计，不限类别，并且谈谈哪里吸引你。我们对于刚加入伙伴的要求是不懂可以学，但品味不是一时半会儿能改变的，品味一致是第一要求。
 
“人文情怀”其实也是品味的一种体现，好的设计不会局限于表面，而是能够通过人文情怀来引发更多共鸣。

比如我们参加致吾爱艺术设计展的作品，空间设计是以狗狗视角的家来呈现，在狗狗眼里，主人不在家，只能自己找些乐子。所以它会认为沙发里面有宝藏，所以想方设法挠破沙发。垃圾桶里肯定有好吃的，所以要去翻出来。卷纸和毛线球是大反派，要去决斗。可一切都玩过去，对于狗狗来说最重要的是主人怎么还没回家。所以当时的作品命名为《pm7:45》，这是主人下班到家的时间。情怀用设计呈现可以打动更多人，是我们希望做到的。
 

Q3：从2014年创立，【IDEA婚礼制造】品牌也将马上迎来它的第十个年头， 一路走来，品牌的运营理念有过什么变化和调整吗？和刚进入行业相比，有什么样的成长/进步/优化？也可以简单谈一谈一路走来的心路历程，具体实践。

A3：其实IDEA有两个阶段，2014年到2017年是一个商业品牌，想做性价比，想做市场占有。2017年我接手IDEA，开始尝试“格调带动认知，认知创造价值，价值成就格调”。

一路走来，其实很坎坷。婚礼行业活多钱少，厦门市场也并不良性。但我在坚持用格调来带动认知，正处于让认知创造价值的阶段。
Q4：婚礼行业本身是一个服务于人的行业，而客户的需求和行为逻辑也各种各样，【IDEA婚礼制造】是怎么来服务不同的客户的？“挑”客户吗？不同的发展时期品牌自身的服务体系有哪些变化？在服务全过程中有什么独一份的亮点或者独到的方法论呢？

A4：这个问题一度困扰着我们，我们想要呈现的格调和迎合客户需求到底该怎么选？

在我们的工作实践中发现，客人的品味各有千秋，设计的思路也千变万化，但好看的准则是全球统一的。“香槟梦幻”也有高水准的呈现方式。

所以我们对于自我的要求是，在客户的偏好走向内，通过我们的引导来做出“好看”的设计。

 

Q5：随着近年来婚礼堂的覆盖面越来越广，您认为对婚礼策划机构会有冲击吗？怎么看待婚礼堂和定制婚礼的异同？作为品牌负责人，您觉得一个婚礼品牌/机构的核心追求应该是什么呢？

A5：可能因为城市属性的问题，厦门还没怎么受到婚礼堂的冲击。不论什么品牌，还是要认清自己的核心竞争力。我相信有品味有内容的设计不管什么情况下都会被需要。

 
Q6：近些年，由行业媒体/“机构联盟”组织的各种年度类、阶段性的行业交流/评奖活动很多，对于这样的活动【IDEA婚礼制造】持有怎样的态度呢？ 您觉得对于行业从业者而言，什么样的活动形式会更有实际意义？

A6：对于行业从业者而言，我认为婚礼风尚之前想做的「婚礼人的综艺」形式是很好的，就像香港通过TVB剧来向民众普及各个行业，就像《令人心动的offer》节目带起来了律师、医生、建筑师的行业关注，婚礼行业也太需要被看到被关注了。
 
我认为，现阶段有意义的活动是让更多行业外的人了解到我们的工作，「婚礼人的综艺」如果能够出来，会是很好的一种方式。会给行业带来更多的人才，也会让备婚客户更认可我们的工作。总而言之，活动需要被更多的人看到，培训类的行业内交流已经很多了。

 

Q7：2023年，疫情时代已经过去，或许婚礼行业已经迎来了春天，【IDEA婚礼制造】准备好了吗？可以谈谈目下一些切身的感受，比如对市场中的好与不好、机遇与挑战的看法，个人和团队为复苏做了哪些准备？

A7：说实话，有些许措手不及。因为疫情这三年心态经历了坚信—坚持—坚守的变化，突然一下放开，团队模式有待调整。最近忙的昏头转向也是为了这个。疫情期间，我们其实做了很多，更用心地在做作品，为品牌形象打好基础。

 

Q8：最后一个不是问题的问题，请评价一下团队、自己和小伙伴？

A8：我们团队目前不大，伙伴们也不多，但都是陪着我们一起成长起来的中坚力量，每一个都是最优秀的人，我们可以一起成就我们的梦想。

 
春光乍泄的三月，气温在冷暖不定中波动，亦如“婚礼行业是否真的迎来了春天”依然没有确定无疑的答案，但可以想见，正如春日的气温趋势向暖，行业的活力和前景依然可观。

即将在厦门举办的「致吾爱周•鹭尚」，他们将以一场融合了当地文化的宴会设计发布《花衬衫的渔村阿伯与西洋乐器》，呈现设计与人文、品味的魅力，敬请期待。
 

婚礼机构：IDEA婚礼制造