专题策划 | IDEA婚礼制造 | 用有趣的点子,构建梦境
2023-04-14 文/IDEA婚礼制造&回车键 图片提供/IDEA婚礼制造
不舍万里,燕子归来,
此刻的北半球约莫已是春天;
跨越昼夜,身影忙碌,
此时的婚礼行业在久久的蛰伏之后,
以厚积的期盼盛放关于婚礼与爱的春朵。
婚礼是一种社会性的宣告,而其具体的形式——婚礼布置则是专属于个体的可以实现的梦,从无到有、触手可及,还原心之所想的点滴梦境。无数个在昼夜交替间忙碌的婚礼人们,也成了当之无愧的造梦人。
IDEA婚礼制造(IDEA DREAMMAKER)于2014年成立,于鹭岛厦门开启了他们的“造梦”之旅。9年来,IDEA婚礼制造专注于高品位的设计,强调原创创意设计与细节呈现,为许许多多的新人实现了足以回味的婚礼梦。
他们说,想要让自己的品牌成为“设计感”的代名词,想要做成代表厦门的全国高认知度品牌,想要让更多新人认知婚礼设计的魅力。他们在行动。一场场令新人满意的婚礼作品,一次次引领风尚的婚礼秀,都有着他们追梦的坚实步履。
近年奖项:
2020年金熊奖
4套作品入选全国优秀作品,进入决赛并获得金熊奖一座、铜熊奖一座;
2021年ALL LOVE致吾爱盛典•成都 艺术设计展
作品《PM 7:45》获得黄金作品奖
我们采访了IDEA婚礼制造(IDEA DREAMMAKER)主理人William刘中培,对这个「用有趣的点子 构建梦境」的婚礼品牌有了更多的认识。
QUESTION & ANSWER
Q1:2014年,是在怎样的一种机缘下创立了【IDEA婚礼制造】呢?其英文名 “IDEA DREAMMAKER”,公司名中的“爱谛”,有什么内涵或者理念、目标蕴含其中?
A1:IDEA DreamMaker的命名分为“IDEA”和“DreamMaker”两个主体内容。“IDEA”是我们品牌的核心,我们希望通过创意、点子、灵感来成为每一对新人的“DreamMaker”。
很大程度上,婚礼的意义就是造梦,我们希望能通过我们的思考和创意,来成就每一对新人的婚礼梦。「用有趣的点子,构建梦境」是我们的品牌价值。
中文「爱谛」取自IDEA谐音,「婚礼制造」来源于DreamMaker,婚礼是Dream,而我们是制造梦境的Maker。
Q2:在【IDEA婚礼制造】的介绍中提到“格调带动认知,认知创造价值,价值成就格调”,可以展开谈谈看法吗?对于婚礼中的“品味”和“人文情怀”,【IDEA婚礼制造】是如何内化和运用的?
A2:这是我们对于自我的期许,IDEA的核心理念是通过我们呈现出来的格调来带动市场认知,提高品牌认知度;有了以格调为导向的认知度后,该标签会带来更多的市场认可,给我们创造价值;有了价值,我们就能更好、更广泛地推广我们的格调。以此形成良性循环。
“品味”是所有设计类品牌的核心竞争力,因此这也成为了IDEA对于内部要求的第一准则。
举个例子,面试新员工时的第一个问题就是:分享几个你看到觉得很棒设计,不限类别,并且谈谈哪里吸引你。我们对于刚加入伙伴的要求是不懂可以学,但品味不是一时半会儿能改变的,品味一致是第一要求。
“人文情怀”其实也是品味的一种体现,好的设计不会局限于表面,而是能够通过人文情怀来引发更多共鸣。
比如我们参加致吾爱艺术设计展的作品,空间设计是以狗狗视角的家来呈现,在狗狗眼里,主人不在家,只能自己找些乐子。所以它会认为沙发里面有宝藏,所以想方设法挠破沙发。垃圾桶里肯定有好吃的,所以要去翻出来。卷纸和毛线球是大反派,要去决斗。可一切都玩过去,对于狗狗来说最重要的是主人怎么还没回家。所以当时的作品命名为《pm7:45》,这是主人下班到家的时间。情怀用设计呈现可以打动更多人,是我们希望做到的。
Q3:从2014年创立,【IDEA婚礼制造】品牌也将马上迎来它的第十个年头, 一路走来,品牌的运营理念有过什么变化和调整吗?和刚进入行业相比,有什么样的成长/进步/优化?也可以简单谈一谈一路走来的心路历程,具体实践。
A3:其实IDEA有两个阶段,2014年到2017年是一个商业品牌,想做性价比,想做市场占有。2017年我接手IDEA,开始尝试“格调带动认知,认知创造价值,价值成就格调”。
一路走来,其实很坎坷。婚礼行业活多钱少,厦门市场也并不良性。但我在坚持用格调来带动认知,正处于让认知创造价值的阶段。
Q4:婚礼行业本身是一个服务于人的行业,而客户的需求和行为逻辑也各种各样,【IDEA婚礼制造】是怎么来服务不同的客户的?“挑”客户吗?不同的发展时期品牌自身的服务体系有哪些变化?在服务全过程中有什么独一份的亮点或者独到的方法论呢?
A4:这个问题一度困扰着我们,我们想要呈现的格调和迎合客户需求到底该怎么选?
在我们的工作实践中发现,客人的品味各有千秋,设计的思路也千变万化,但好看的准则是全球统一的。“香槟梦幻”也有高水准的呈现方式。
所以我们对于自我的要求是,在客户的偏好走向内,通过我们的引导来做出“好看”的设计。
Q5:随着近年来婚礼堂的覆盖面越来越广,您认为对婚礼策划机构会有冲击吗?怎么看待婚礼堂和定制婚礼的异同?作为品牌负责人,您觉得一个婚礼品牌/机构的核心追求应该是什么呢?
A5:可能因为城市属性的问题,厦门还没怎么受到婚礼堂的冲击。不论什么品牌,还是要认清自己的核心竞争力。我相信有品味有内容的设计不管什么情况下都会被需要。
Q6:近些年,由行业媒体/“机构联盟”组织的各种年度类、阶段性的行业交流/评奖活动很多,对于这样的活动【IDEA婚礼制造】持有怎样的态度呢? 您觉得对于行业从业者而言,什么样的活动形式会更有实际意义?
A6:对于行业从业者而言,我认为婚礼风尚之前想做的「婚礼人的综艺」形式是很好的,就像香港通过TVB剧来向民众普及各个行业,就像《令人心动的offer》节目带起来了律师、医生、建筑师的行业关注,婚礼行业也太需要被看到被关注了。
我认为,现阶段有意义的活动是让更多行业外的人了解到我们的工作,「婚礼人的综艺」如果能够出来,会是很好的一种方式。会给行业带来更多的人才,也会让备婚客户更认可我们的工作。总而言之,活动需要被更多的人看到,培训类的行业内交流已经很多了。
Q7:2023年,疫情时代已经过去,或许婚礼行业已经迎来了春天,【IDEA婚礼制造】准备好了吗?可以谈谈目下一些切身的感受,比如对市场中的好与不好、机遇与挑战的看法,个人和团队为复苏做了哪些准备?
A7:说实话,有些许措手不及。因为疫情这三年心态经历了坚信—坚持—坚守的变化,突然一下放开,团队模式有待调整。最近忙的昏头转向也是为了这个。疫情期间,我们其实做了很多,更用心地在做作品,为品牌形象打好基础。
Q8:最后一个不是问题的问题,请评价一下团队、自己和小伙伴?
A8:我们团队目前不大,伙伴们也不多,但都是陪着我们一起成长起来的中坚力量,每一个都是最优秀的人,我们可以一起成就我们的梦想。
WRITE AT THE END
- 写在最后 -
春光乍泄的三月,气温在冷暖不定中波动,亦如“婚礼行业是否真的迎来了春天”依然没有确定无疑的答案,但可以想见,正如春日的气温趋势向暖,行业的活力和前景依然可观。
即将在厦门举办的「致吾爱周•鹭尚」,他们将以一场融合了当地文化的宴会设计发布《花衬衫的渔村阿伯与西洋乐器》,呈现设计与人文、品味的魅力,敬请期待。
- END -
婚礼机构:IDEA婚礼制造