SOCIAL FIRST | 婚礼风尚携手微博婚礼,助力婚礼品牌成长

北京时间9月11日凌晨1时,苹果公司在乔布斯剧院发布了新款手机IPHONE11,13个小时后,微博婚礼运营总监陈振华女士来到上海,以占据微博热搜的IPHONE11为案例,为WEDDINGVOGUE婚礼风尚的合作伙伴分享微博使用技巧,共话婚礼行业品牌营销。

随着整体经济下行的环境压力,婚礼行业也在内部产品研发与运营,外部营销与品牌推广中遇到了问题。作为行业内垂直媒体平台,婚礼风尚创办人陈刚希望婚礼机构与婚礼人能够借助自媒体,通过与客户的互动沟通中完成品牌营销与差异化竞争。

婚礼风尚创办人 陈刚
活动图片由 南栀摄影 拍摄

基于社交关系和优质内容,占据社交媒体半壁江山的微博,以全域流量将消费者与品牌紧密连接,形成品牌与用户间的共鸣场所。微博婚礼运营总监陈振华女士,助力婚礼行业品牌在微博上更高效的践行SOCIAL FIRST营销策略。


微博婚礼运营总监 陈振华



SOCIAL FIRST | 不做吃瓜群众

从10M包月的2G网络到无限流量的5G时代,随着带宽的无限拓宽,技术的革新、工具的创新,逐渐打破了信息不对等,也不断满足用户对内容的渴求。IPHONE新机上市,将新品发布的商业行为变成了内容行为的苹果公司,借助内容营销占据了微博热门话题的所有位置,且没有花一分钱。

面对热门事件,当我们在思考没实力做成苹果一样的发布会,或思考什么时间买IPHONE11的时候,婚礼行业某品牌用一条微博,占据了热门话题下的首条内容,该条微博有16万转发、3万评论......


作为媒体化、社会化、融合化的全域流量社交平台,微博拥有热点聚合和兴趣驱动两大差异化特征。以内容连接品牌与消费者,微博为品牌主(包含婚礼品牌及婚礼人)提供了基于用户深度参与的营销环境。

陈振华引用凯文·凯莉「目光聚焦之处,金钱必将追随」概述微博的商业内核,覆盖64个兴趣领域的微博拥有4.65亿月活用户,仅90-95后备婚用户超过1亿,婚礼相关阅读量650亿。在庞大的数据下,SOCIAL FIRST每一天都还在继续发生着,每一个用户都不只是吃瓜群众。


图片内容源自微博婚礼


SOCIAL FIRST | 你的作品,用户知道吗?

自09年内测起,微博已走过了10年,10年间从文字、图片到直播、短视频,微博依据用户的需求变换不同的媒介形态,亦如4P至4C的营销策略转变,当讨论焦点已由产品转变为用户的时候,你关注过你的用户喜欢什么吗?

「了解你的目标用户,然后用他们在意的去打动他们」是陈振华给出的重要运营建议。每当被问到「涨粉难,如何使好的内容让更多人看见?」的时候,陈振华都会建议先「读懂」微博。




 
以兴趣驱动强关注的微博,是通过优质内容吸引用户留存在平台的,因此优质的微博内容是运营的基础,且优质内容产生的互动可以获得更多流量。而评判内容质量的标准是基于用户的,「用户希望看到的内容才是优质内容,而不是品牌希望用用户看到的」。

内容既商业,商业既内容,凯度华通明略的全球副总裁和分析师奈杰尔·霍利斯曾提出 「use a social first strategy to build your brand」,品牌应该通过社交营销的方式了解消费者需求,而不是只把社交媒体当成产品展示平台。在内容为王的时代,把商业做成内容,在内容中传递商业。

图片内容源自微博婚礼



SOCIAL FIRST | 每天都要发微博

随着流量成本不断提高,单纯的获客思维已经无法拉动业务增长,从内容吸引到持续关注、私信沟通到落地下单,用户的决策期在1天到1年之间,甚至更长,因此建立品牌与用户之间的紧密关系显得尤为迫切。但当你稳定、持续的输出优质内容,吸引目标人群,就成功了一大半。

在此次分享中,陈振华从账号定位、账号内容、流量运用、涨粉推广、微博变现五个维度详细讲解微博运用的实用技巧,并给出从0-1的8点微博运营建议。

1.从头开始,或许得到的更多!
2.做好账号定位+认证
3.内容很重要,初期切忌发广告!
4.保持账号内容发布频率和时间
5.切莫高冷,互动才会收获用户
6.刷数据不可取,很可能毁了账号!
7.实时关注微博热搜!
8.持续发博,坚持下去才会有收获

微博不是一个短期获取暴利的平台,坚持不懈的运营,就会有所收获。
 



 
在微博的发展过程中,始终坚持挖掘自身差异化特性,围绕用户的内容需求与品牌的营销目的,助力品牌与用户进行直接、实时的沟通和协同。陈振华也在此次分享中透露助力婚礼品牌成长的新动向,微博婚礼将始终与婚礼品牌同行,携手践行SOCIAL FIRST,打破行业内的狂欢,获得更多的关注。




活动主持人 徐光

此次活动为婚礼风尚合作伙伴的内部课程,虽然仅半日时间,却也吸引了全国各地的合作伙伴前来参与。在经过3小时分享,半小时互动问答后,婚礼风尚邀请微博婚礼运营总监陈振华女士,及婚礼风尚合作伙伴移步至公司,以自助简餐形式促成交流。希望合作伙伴在交流中,消化、理解课程内容。

作为此次活动的主办方,婚礼风尚始终致力于婚礼行业的交流与发展,在与合作伙伴的紧密合作中,通过资源整合与线下交流等方式共同成长。同样作为婚礼媒体平台,婚礼风尚希望与合作伙伴一道,发掘优质内容,助力品牌成长。


 


【活动主办】:婚礼风尚

【活动嘉宾】:微博婚礼运营总监 陈振华

【活动摄影】:南栀摄影

【活动摄像】:君君

【活动主持】:徐光

【场地支持】:红星电影世界
Copyright 2014. All Rights Reserved. 婚礼风尚 版权所有 沪ICP备09072038号