SOCIAL FIRST | 婚礼风尚携手微博婚礼，助力婚礼品牌成长
2019-09-12 文/告白宇张
北京时间9月11日凌晨1时，苹果公司在乔布斯剧院发布了新款手机IPHONE11，13个小时后，微博婚礼运营总监陈振华女士来到上海，以占据微博热搜的IPHONE11为案例，为WEDDINGVOGUE婚礼风尚的合作伙伴分享微博使用技巧，共话婚礼行业品牌营销。
随着整体经济下行的环境压力，婚礼行业也在内部产品研发与运营，外部营销与品牌推广中遇到了问题。作为行业内垂直媒体平台，婚礼风尚创办人陈刚希望婚礼机构与婚礼人能够借助自媒体，通过与客户的互动沟通中完成品牌营销与差异化竞争。
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基于社交关系和优质内容，占据社交媒体半壁江山的微博，以全域流量将消费者与品牌紧密连接，形成品牌与用户间的共鸣场所。微博婚礼运营总监陈振华女士，助力婚礼行业品牌在微博上更高效的践行SOCIAL FIRST营销策略。
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微博婚礼运营总监 陈振华
SOCIAL FIRST | 不做吃瓜群众
从10M包月的2G网络到无限流量的5G时代，随着带宽的无限拓宽，技术的革新、工具的创新，逐渐打破了信息不对等，也不断满足用户对内容的渴求。IPHONE新机上市，将新品发布的商业行为变成了内容行为的苹果公司，借助内容营销占据了微博热门话题的所有位置，且没有花一分钱。
面对热门事件，当我们在思考没实力做成苹果一样的发布会，或思考什么时间买IPHONE11的时候，婚礼行业某品牌用一条微博，占据了热门话题下的首条内容，该条微博有16万转发、3万评论......
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作为媒体化、社会化、融合化的全域流量社交平台，微博拥有热点聚合和兴趣驱动两大差异化特征。以内容连接品牌与消费者，微博为品牌主（包含婚礼品牌及婚礼人）提供了基于用户深度参与的营销环境。
陈振华引用凯文·凯莉「目光聚焦之处，金钱必将追随」概述微博的商业内核，覆盖64个兴趣领域的微博拥有4.65亿月活用户，仅90-95后备婚用户超过1亿，婚礼相关阅读量650亿。在庞大的数据下，SOCIAL FIRST每一天都还在继续发生着，每一个用户都不只是吃瓜群众。
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图片内容源自微博婚礼
SOCIAL FIRST | 你的作品，用户知道吗？
自09年内测起，微博已走过了10年，10年间从文字、图片到直播、短视频，微博依据用户的需求变换不同的媒介形态，亦如4P至4C的营销策略转变，当讨论焦点已由产品转变为用户的时候，你关注过你的用户喜欢什么吗？
「了解你的目标用户，然后用他们在意的去打动他们」是陈振华给出的重要运营建议。每当被问到「涨粉难，如何使好的内容让更多人看见？」的时候，陈振华都会建议先「读懂」微博。
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以兴趣驱动强关注的微博，是通过优质内容吸引用户留存在平台的，因此优质的微博内容是运营的基础，且优质内容产生的互动可以获得更多流量。而评判内容质量的标准是基于用户的，「用户希望看到的内容才是优质内容，而不是品牌希望用用户看到的」。
内容既商业，商业既内容，凯度华通明略的全球副总裁和分析师奈杰尔·霍利斯曾提出 「use a social first strategy to build your brand」，品牌应该通过社交营销的方式了解消费者需求，而不是只把社交媒体当成产品展示平台。在内容为王的时代，把商业做成内容，在内容中传递商业。
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SOCIAL FIRST | 每天都要发微博
随着流量成本不断提高，单纯的获客思维已经无法拉动业务增长，从内容吸引到持续关注、私信沟通到落地下单，用户的决策期在1天到1年之间，甚至更长，因此建立品牌与用户之间的紧密关系显得尤为迫切。但当你稳定、持续的输出优质内容，吸引目标人群，就成功了一大半。
在此次分享中，陈振华从账号定位、账号内容、流量运用、涨粉推广、微博变现五个维度详细讲解微博运用的实用技巧，并给出从0-1的8点微博运营建议。
1.从头开始，或许得到的更多！
2.做好账号定位+认证
3.内容很重要，初期切忌发广告！
4.保持账号内容发布频率和时间
5.切莫高冷，互动才会收获用户
6.刷数据不可取，很可能毁了账号！
7.实时关注微博热搜！
8.持续发博，坚持下去才会有收获
微博不是一个短期获取暴利的平台，坚持不懈的运营，就会有所收获。
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在微博的发展过程中，始终坚持挖掘自身差异化特性，围绕用户的内容需求与品牌的营销目的，助力品牌与用户进行直接、实时的沟通和协同。陈振华也在此次分享中透露助力婚礼品牌成长的新动向，微博婚礼将始终与婚礼品牌同行，携手践行SOCIAL FIRST，打破行业内的狂欢，获得更多的关注。
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活动主持人 徐光
此次活动为婚礼风尚合作伙伴的内部课程，虽然仅半日时间，却也吸引了全国各地的合作伙伴前来参与。在经过3小时分享，半小时互动问答后，婚礼风尚邀请微博婚礼运营总监陈振华女士，及婚礼风尚合作伙伴移步至公司，以自助简餐形式促成交流。希望合作伙伴在交流中，消化、理解课程内容。
作为此次活动的主办方，婚礼风尚始终致力于婚礼行业的交流与发展，在与合作伙伴的紧密合作中，通过资源整合与线下交流等方式共同成长。同样作为婚礼媒体平台，婚礼风尚希望与合作伙伴一道，发掘优质内容，助力品牌成长。
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【活动主办】：婚礼风尚
【活动嘉宾】：微博婚礼运营总监 陈振华
【活动摄影】：南栀摄影
【活动摄像】：君君
【活动主持】：徐光
【场地支持】：红星电影世界
随着整体经济下行的环境压力，婚礼行业也在内部产品研发与运营，外部营销与品牌推广中遇到了问题。作为行业内垂直媒体平台，婚礼风尚创办人陈刚希望婚礼机构与婚礼人能够借助自媒体，通过与客户的互动沟通中完成品牌营销与差异化竞争。
婚礼风尚创办人 陈刚
活动图片由 南栀摄影 拍摄
基于社交关系和优质内容，占据社交媒体半壁江山的微博，以全域流量将消费者与品牌紧密连接，形成品牌与用户间的共鸣场所。微博婚礼运营总监陈振华女士，助力婚礼行业品牌在微博上更高效的践行SOCIAL FIRST营销策略。
微博婚礼运营总监 陈振华
SOCIAL FIRST | 不做吃瓜群众
从10M包月的2G网络到无限流量的5G时代，随着带宽的无限拓宽，技术的革新、工具的创新，逐渐打破了信息不对等，也不断满足用户对内容的渴求。IPHONE新机上市，将新品发布的商业行为变成了内容行为的苹果公司，借助内容营销占据了微博热门话题的所有位置，且没有花一分钱。
面对热门事件，当我们在思考没实力做成苹果一样的发布会，或思考什么时间买IPHONE11的时候，婚礼行业某品牌用一条微博，占据了热门话题下的首条内容，该条微博有16万转发、3万评论......
作为媒体化、社会化、融合化的全域流量社交平台，微博拥有热点聚合和兴趣驱动两大差异化特征。以内容连接品牌与消费者，微博为品牌主（包含婚礼品牌及婚礼人）提供了基于用户深度参与的营销环境。
陈振华引用凯文·凯莉「目光聚焦之处，金钱必将追随」概述微博的商业内核，覆盖64个兴趣领域的微博拥有4.65亿月活用户，仅90-95后备婚用户超过1亿，婚礼相关阅读量650亿。在庞大的数据下，SOCIAL FIRST每一天都还在继续发生着，每一个用户都不只是吃瓜群众。
图片内容源自微博婚礼
SOCIAL FIRST | 你的作品，用户知道吗？
自09年内测起，微博已走过了10年，10年间从文字、图片到直播、短视频，微博依据用户的需求变换不同的媒介形态，亦如4P至4C的营销策略转变，当讨论焦点已由产品转变为用户的时候，你关注过你的用户喜欢什么吗？
「了解你的目标用户，然后用他们在意的去打动他们」是陈振华给出的重要运营建议。每当被问到「涨粉难，如何使好的内容让更多人看见？」的时候，陈振华都会建议先「读懂」微博。
内容既商业，商业既内容，凯度华通明略的全球副总裁和分析师奈杰尔·霍利斯曾提出 「use a social first strategy to build your brand」，品牌应该通过社交营销的方式了解消费者需求，而不是只把社交媒体当成产品展示平台。在内容为王的时代，把商业做成内容，在内容中传递商业。
图片内容源自微博婚礼
SOCIAL FIRST | 每天都要发微博
随着流量成本不断提高，单纯的获客思维已经无法拉动业务增长，从内容吸引到持续关注、私信沟通到落地下单，用户的决策期在1天到1年之间，甚至更长，因此建立品牌与用户之间的紧密关系显得尤为迫切。但当你稳定、持续的输出优质内容，吸引目标人群，就成功了一大半。
在此次分享中，陈振华从账号定位、账号内容、流量运用、涨粉推广、微博变现五个维度详细讲解微博运用的实用技巧，并给出从0-1的8点微博运营建议。
1.从头开始，或许得到的更多！
2.做好账号定位+认证
3.内容很重要，初期切忌发广告！
4.保持账号内容发布频率和时间
5.切莫高冷，互动才会收获用户
6.刷数据不可取，很可能毁了账号！
7.实时关注微博热搜！
8.持续发博，坚持下去才会有收获
微博不是一个短期获取暴利的平台，坚持不懈的运营，就会有所收获。
活动主持人 徐光
此次活动为婚礼风尚合作伙伴的内部课程，虽然仅半日时间，却也吸引了全国各地的合作伙伴前来参与。在经过3小时分享，半小时互动问答后，婚礼风尚邀请微博婚礼运营总监陈振华女士，及婚礼风尚合作伙伴移步至公司，以自助简餐形式促成交流。希望合作伙伴在交流中，消化、理解课程内容。
作为此次活动的主办方，婚礼风尚始终致力于婚礼行业的交流与发展，在与合作伙伴的紧密合作中，通过资源整合与线下交流等方式共同成长。同样作为婚礼媒体平台，婚礼风尚希望与合作伙伴一道，发掘优质内容，助力品牌成长。
【活动主办】：婚礼风尚
【活动嘉宾】：微博婚礼运营总监 陈振华
【活动摄影】：南栀摄影
【活动摄像】：君君
【活动主持】：徐光
【场地支持】：红星电影世界
